Sự khác nhau giữa SSP và Ad Exchange

Sự khác nhau: SSP và Adx

Nói một cách đơn giản, SSP là phiên bản dành cho người bán ( seller side) để bán các impressions quảng cáo, còn Adx là một thị trường mà nhà xuất bản (publisher) và nhà quảng cáo (advertiser) gặp nhau để trao đổi.

Tuy nhiên, đây là câu hỏi mang tính chung chung của những người mới bước chân vào lĩnh vực quảng cáo tiếp thị số. Ở bài này, tôi cố gắng giải thích những khía cạnh cơ bản nhất của việc khác nhau giữa Adx và SSP, cũng như DSP

Những “phía” chính (main sides) ở đây là gì ?

Bạn có thể thấy 2 “phía” chính của một deal: Buyer side (advertiser) biểu hiện bởi DSP (demand-side platform) và Seller Side (publisher) được biểu hiện qua SSP (supply-side platform).

Họ (chủ website/app hoặc những người phát triển các nền tảng có user, publisher) mua bán gì ?

Họ bán không gian vị trí quảng cáo và Advertiser mua những cái này và hiển thị quảng cáo vào vị trí đó.

Quá trình mua và bán diễn ra thế nào ?

Quá trình diễn ra qua hệ thống lập trình RTB ( Real time bidding), được diễn ra trên thị trường mua bán quảng cáo Ad exchange.

Adx là nơi người mua và người bán gặp nhau (adx như là nhân tố trung gian), là một “cái chợ” mà hàng hoá là kỹ thuật số (hình ảnh, video, câu từ, đường link). Các SSP offer các inventory, DSP sẽ bid vào đó với giá muốn mua.

SSP chính là nền tảng giúp publisher bán inventory và nhận doanh thu. Qua SSP, publisher gửi impressions cho Adx, nơi DSP phân tích các targeting cho inventory đó và mua lại.

Mặt khác, Adx là nơi mua bán diễn ra đồng thời, adx kết nối các SSP, DSP để thúc đẩy việc mua bán inventory đa dạng hơn.

Ví dụ đơn giản hình tượng hoá SSP và Adx cũng như DSP

Hay đơn giản hoá vấn đề: Adx là văn phòng công chứng (hoặc môi giới), cái nhà là inventory của chủ website (publisher, developer), người bán nhà là SSP, người mua nhà là DSP, tiền của người mua (DSP) là giá bid đưa ra. Văn phòng công chứng adx (trung gian, chợ, khu vực diễn ra mua bán) làm chủ cuộc chơi, kết nối, và công bằng cho người bán và người mua. Sau khi người mua nhà (DSP) mua được nhà rồi, trả tiền (bid), người bán nhà (SSP) chấp nhận mức giá đó thì trao nhà cho DSP tuỳ hứng để đồ đạc vào trong đó. Đồ đạc, sơn, cửa,..vv..vv chính là các quảng cáo (banner, text, link, video, button, màu ,,.v..v).

Ví dụ trên có thể chưa chính xác nhất nhưng đảm bảo phần logic hệ thống và cơ bản về sự khác nhau giữa SSP và Ad Exchange.