Lịch sử của ngành quảng cáo đã lên bước 4.0 và nếu bạn là người mới bắt đầu để tìm hiểu thì khá là rắc rối cho bạn phân biệt những thứ này.
Bạn có thể đọc phần FAQs của mình để nói qua cơ bản nhất về các thuật ngữ, tuy nhiên, phần dưới đây là những cái mình tổng hợp lại phân loại nó ra cho dễ hiểu nhất về Ad network, Adx hoặc DSP. (Đọc thêm : Exchange bidding, Header bidding)
Ad Network
Lợi ích:
- Nguồn tập trung cho inventory – không cần phải mua từ các trang web riêng lẻ
Hạn Chế:
- Thiếu minh bạch – báo cáo trang web thường bị che.
- CPM cố định – tất cả các lần hiển thị (impression) đều có giá như nhau bất kể giá trị là bao nhiêu.
- Không tự động hóa – cần sử dụng I/O để ký hợp đồng mỗi lần mua
Lịch Sử:
Ad Network là bước đầu tiên trong tiến trình mua hàng trực tiếp trên trang web và về cơ bản là các trình tổng hợp đơn giản hóa có thể phân loại và bán inventory của nhà xuất bản theo cách dễ hiểu. Lợi ích cho các advertiser là họ không còn cần phải ký hợp đồng với hàng chục trang web riêng lẻ để tiếp cận đối tượng của họ ở quy mô lớn. Lợi ích cho các Publisher là họ có thể bán inventory hiệu quả hơn so với trang web trực tiếp. Có nhiều loại Ad network; hầu hết là chuyên ngành theo chiều dọc.
Ad Exchange
Lợi ích:
- Tính minh bạch – bạn chọn trang web nào để mua.
- Môi trường đặt giá thầu – bạn chọn CPM nào để trả.
- Phân đoạn data– sử dụng dữ liệu đối tượng của bên thứ ba hoặc bên thứ nhất để tăng cường mua.
Hạn Chế:
- Inventory hạn chế – bạn chỉ có thể truy cập các trang web trong Adx.
- Các kênh cụ thể – một số adx chuyên về video hoặc di động, yêu cầu quyền truy cập vào nhiều adx để tiếp cận tất cả các kênh
Lịch sử:
Thị trường kỹ thuật số này là bước tiếp theo trong sự phát triển của việc mua phương tiện kỹ thuật số sau các Ad network, tập trung vào việc mua khán giả qua việc mua trang web. Môi trường dựa trên đấu giá tạo điều kiện cho việc mua và bán từ nhiều trang web hoặc từ cả ad network, mang lại hiệu quả và tiến bộ hơn trong targeting. Các Advertiser có targeting tốt hơn thông qua việc mua tập trung vào đối tượng, khả năng hiển thị lớn hơn vào inventory đã mua và khả năng chọn giá thầu bao nhiêu. Các Publisher có thể tối đa hóa lợi nhuận bằng cách cung cấp inventory cho một Adx thay vì chỉ Ad network, tăng cơ hội bán hàng quảng cáo.
DSP
Lợi Ích:
- Nhiều nguồn inventory – DSP kết nối với Adx và SSP và cung cấp một số kênh quảng cáo.
- Tính minh bạch – bạn chọn trang web nào để mua.
- Môi trường đấu giá – trả cho từng impressions đúng giá theo bạn nghĩ.
- Phân đoạn data – sử dụng dữ liệu đối tượng của bên thứ ba hoặc bên thứ nhất để tăng cường mua
Hạn Chế:
- Có nhiều tùy chọn đặt giá thầu cho phép độ chính xác cao hơn, nhưng mất nhiều thời gian hơn để làm chủ các sắc thái của việc mua.
Lịch Sử:
DSP là giai đoạn mới nhất trong việc mua phương tiện truyền thông kỹ thuật số, tiến hoá và cao cấp hơn – vượt ra ngoài việc mua và sử dụng data của trang web hoặc khán giả theo cách sâu sắc hơn nhiều. Programmatic có sẵn nhiều dữ liệu hơn bất kỳ phương tiện nào khác và điều này có thể được sử dụng để đánh giá từng impression riêng lẻ để xác định giá trị của nó. Sử dụng DSP cung cấp cho buyer độ chính xác cao hơn để tiếp cận đúng đối tượng người dùng, đúng thông điệp vào đúng thời điểm bằng cách cho phép seller đặt giá thầu khác nhau theo các yếu tố khác nhau, chẳng hạn như thời gian trong ngày, địa lý, phân đoạn data và nhiều hơn nữa. Ngoài ra, DSP kết nối với nhiều Adx và SSP, cung cấp cho Seller một nơi duy nhất để mua tất cả các kênh từ một nguồn duy nhất. Các publisher được hưởng lợi từ các cơ hội bổ sung để bán inventory của họ.
Đọc thêm : Exchange Bidding là gì ? Header Bidding là gì ?