Mô hình nội dung hoa hướng dương (nội dung mặt trời)

Xin lỗi vì cái ảnh thiết kế không được đẹp lắm. Tôi sẽ giải thích cái mô hình content mặt trời ngay sau đây.

Mà trước khi đọc bài này, bạn nên đọc 2 bài chi tiết khác thì mới hiểu được chiến thuật này : Xu hướng seo 2019 và mô hình Spiral SEO

Vòng tròn trong cùng ( màu xanh ): Đây là vòng nội dung quan trọng nhất của một website.

Trong vòng này, tất cả những gì bạn thể hiện phải liên quan đến từ khóa, sản phẩm, dịch vụ của bạn nhất. Chủ đề website của bạn là gì thì bạn cần viết những bài viết về đúng chủ đề đó và không được phép sai lệch hay lan man. Có thể nói vòng này là vòng chất nhất và bạn phải chăm chút nó nhất.

Ai cũng biết điều trên, nhưng thể hiện trên page như thế nào mới là quan trọng ? Ở vòng màu xanh lá cây này, bạn phải thiết kế giao diện làm sao cho nội dung ở đây luôn được tươi mới – Có tính Động nhiều nhất. Nội dung ở đây luôn được cập nhật. Nội dung không hẳn là bài viết, mà toàn bộ những gì bạn nhìn thấy ở page này phải được đảm bảo nó sẽ refresh sau 1 ngày hoặc ít nhất 48h. Ở đây nội dung bao gồm : Bài viết, hệ thống comment, hệ thống đánh giá rating, tính điểm, vote, poll, hệ thống bài viết liên quan, hệ thống sản phẩm liên quan, hệ thống sản phẩm cùng chủ đề, chủng loại, hệ thống sản phẩm random hiển thị, tin liên quan, blog bài viết liên quan, hỏi đáp liên quan, …- Những yếu tố này được truyền vào page để đảm bảo sự linh động, cập nhật liên tục.

Ví dụ : Tôi có 1 trang bán iPhone SE (abc.com/iphone-se), làm sao để đảm bảo vòng màu xanh này phải được chăm chút nhất theo đúng mô hình ?

Những điều tôi cần phải làm cho cái page iPhone SE này :

• Comment luôn được cập nhật : Rõ ràng rồi, Google bắt cả nội dung trên comment, thậm chí cả những link ở footer của website – Điều này không cần phải bàn cãi vì toàn bộ hiển thị trên page sẽ được Google robots bò tới và loại bỏ những cái trùng lặp ( phần này tôi sẽ giải thích ở một bài khác).
• Vote/Rate cho sản phẩm : Một trang sẽ “động đậy” hơn khi khách hàng thường xuyên thay đổi đánh giá cho sản phẩm đó, viết testimonials cho nó. Dĩ nhiên, thêm 1 tác động nào đó đến page này
• Bài viết review chuẩn xác nhất: Phần lớn nội dung ở page này sẽ phải là article và tập hợp những keywords ngắn, dài, diện rộng của iPhone SE.
• Làm ngay phần random products : Là những con iPhone 3,4,5,6, 6s,… xuất hiện tự động ở góc nào đó trên page, có thể sidebar, footer, hoặc ngay trong giữa bài review trên.
• Phần sản phẩm liên quan : Phần này mang tính lựa chọn cho khách hàng để họ có thể lướt và tăng pageviews, phần này sẽ không “động đậy” nhưng nó giải quyết được sự đa chiều của page.
• Bài viết liên quan, hỏi đáp sản phẩm : Hãy làm những link bài viết liên quan, hỏi đáp có liên quan đến iPhone SE xuất hiện tự động mỗi khi bạn post ở đâu đó, và nó phải được đính kèm ở page này. Giả sử bạn viết 1 tin bài có link abc.com/tin-tuc/tin-lien-quan-iPhoneSE thì trong page abc.com/iphone-se sẽ phải xuất hiện tin này. Như vậy, mỗi khi bạn post 1 bài ở thư mục /tin-tuc/ thì phải có cơ chế để page iPhone SE tự động bắt được bài đó và xuất hiện ở góc nào đó trên page.

Tham khảo cơ chế đa chiều thông tin này ở : https://www.thegioididong.com/dtdd/samsung-galaxy-j7 hoặc hình bên dưới. Page này hiển thị sự linh động, tính động nhất cho 1 page. Việc còn lại của bạn là sắp xếp thứ tự ưu tiên cho khách xem khi lướt từ trên xuống dưới.

Ngoài lề :Thegioididong không phải là tác giả của mô hình này, mà là lấy ý tưởng của tôi khi tôi còn làm cho FPT Shop (đối thủ của thegioididong) và điều lợi hại là Thegioididong thiết kế và code hay hơn cái đội lèm bèm ở FPT Shop. Hiện tại FPT Shop đã không còn sử dụng mô hình này.

Việc tạo ra các content đan xen, liên kết nhau như vậy có ảnh hưởng tốt và hiệu quả trong SEO rất nhiều.

Vòng màu cam : Những bài viết mang tính PR cho nội dung ở vòng xanh.

Những bài viết vòng cam có thể là bài seeding, bài PR, bài giới thiệu hoặc nghe nói tới, nhằm mục đích tạo truyền thông cho thông tin ở vòng xanh. Vòng này có thể bài viết không hẳn liên quan nhất quán tới iPhone SE, mà có thể là trích dẫn thông tin hoặc “nói khéo” tới sản phẩm này. Tuy nhiên, nếu bạn có thời gian đầu tư, bạn có thể viết nhiều bài liên quan để biến vòng này như là vòng xanh thứ 2. Mục đích của vòng này : Trải rộng nội dung ra khỏi page chính, tạo hiệu ứng đám đông để PR cho thương hiệu website của bạn.

Thuật toán sử dụng cho cả vòng xanh và vòng cam : Spiral SEO

Cái hay ở 2 vòng này là bạn sẽ áp dụng mô hình Spiral SEO cho cả 2 vòng hoặc chỉ cần 1 vòng cam là đủ. Việc này khiến cái page iPhone SE kia sẽ có được nhiều link juice để tăng thứ hạng. Mô hình Spiral SEO áp dụng cho cả Internal Link và backlinks, vì thế nếu bạn tự tin vòng xanh của bạn là đủ để “thống trị” thì vòng cam bên ngoài kia chỉ còn lại mục đích hiệu ứng đám đông và PR thương hiệu.

Vòng ngoài cùng màu đỏ (Thực ra màu nào cũng được :D, tôi vẽ màu khác nhau cho các bạn dễ hình dung) : Là cái vòng xa thông tin iPhone SE nhất.

ở vòng này, bạn có thể bắn vài câu twitter, facebook, group, reddit hay thậm chỉ chỉ comment trên linkhay để lobby về vòng 2. Hiệu ứng tạo ra sẽ giống như “marketing khéo” cho iPhone SE. Tôi nói thế có vẻ trừu tượng, nhưng bạn thử tưởng tượng thế này : Bạn lên twitter nói về việc trang vệ tinh nào đó có nhắc tới ốp lưng đẹp cho iPhone SE (thực ra trang vệ tinh đó là của bạn đã tạo ra ở vòng cam), khách hàng vào trang vệ tinh đó và nhặt được nội dung ốp lưng. Trên trang vệ tinh lại giới thiệu trang bán iPhone SE uy tín -> người dùng đi tiếp tới vòng xanh. Như vậy, cái gọi là chiến thuật marketing không tự đánh bóng bản thân của bạn được người dùng dễ chấp nhận hơn.

Mục đích của vòng này : Truyền tin tới các nhóm cộng đồng, tạo ra chiến thuật vòng vèo và khách quan của marketing. Điều khiển robots của Google và flow khách hàng.

Nhiều người nói : Tại sao không dùng vòng ngoài cùng màu đỏ để lobby cho vòng màu xanh luôn ? 

Câu trả lời : Đúng, bạn hoàn toàn có thể ! Nhưng bạn quên mất 1 điểm : Người dùng khó tính. Với những người dùng khó tính, khi bạn nhắc tới 1 cái gì, họ chưa tin tưởng bạn ngay được, họ sẽ tìm những thông tin bên lề, review trên cộng đồng mạng để đánh giá khách quan rồi họ mới mua của bạn.

Ngược lại, nếu bạn tạo 1 trang xyz.com nào đó viết đánh giá, PR hoặc bạn viết hẳn lên tinhte.vn, vietnamnet.vn đánh giá về iPhone, ốp lưng mua ở abc.com (abc.com là vòng xanh nhé). Sau đó bạn cầm cái link tinhte.vn, vietnamnet.vn kia post lên facebook. Giờ tôi hỏi bạn : Cái bọn cộng đồng mạng kia nó tin abc.com hơn hay là tin tinhte.vn, vietnamnet.vn hơn ? Dĩ nhiên, chúng nó tin tinhte.vn, vietnamnet.vn hơn ( Ai mà thèm tin cái abc.com của nợ kia :D)

Vậy, bạn có thể hiểu : Vòng xanh là abc.com của bạn. Vòng cam là tinhte.vn, vietnamnet.vn, site vệ tinh, các forum liên quan,.. Vòng đỏ là các web 2.0, social,…

Mô hình này đi kèm 1 chiến thuật marketing, PR ngầm bên trong và bạn có thể áp dụng cho tất cả các website dịch vụ, website bán hàng hay giới thiệu sản phẩm cả ở Việt Nam hoặc nước ngoài.